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Iren: strategia di posizionamento in divenire

Un progetto strategico di posizionamento sui motori di ricerca che mette in sinergia attività SEO, CRO e Web Analytics con team dedicati. Leggi il caso studio

Un po’ di contesto della strategia di posizionamento

Iren Luce Gas e Servizi è la società del Gruppo Iren che opera nei settori dell’energia, del gas e del teleriscaldamento.

Storicamente attiva sul nord ovest, il 1° luglio 2020 ha avviato un rilevante Piano National, che prevede offerte dedicate al nuovo mercato, oltre ad un’importante campagna di comunicazione TV, web e social.

Con la nostra agenzia SEO Pro Web Consulting, affianchiamo il brand lungo questo sfidante cammino di crescita e posizionamento, in qualità di partner digitale esperto e affidabile.

Una trasformazione… digitale!

La collaborazione con Iren luce gas e servizi è iniziata nel 2017 dalla definizione di una strategia SEO di posizionamento sui motori di ricerca, per poi trasformarsi in un progetto Digital a 360° di tutto rispetto, che si struttura in una sinergia di SEO, CRO e Web Analytics con team dedicati, pronti a intervenire sia a supporto di attività di routine che in momenti strategici, attraverso interventi più specifici!

Ma di quali attività parliamo?

  • Il team SEO è impegnato soprattutto nell’ottimizzazione on-site, trust building e content strategy,
  • il team CRO si è dedicato ad A/B test, heatmap, al redesign di alcune pagine e alla progettazione del percorso di sottoscrizione dei contratti online,
  • il team di Web Analytics, cura il tracciamento e la delivery dei dati per un progetto sempre più in direzione “data-driven”!

 

Tutte queste attività non hanno subito una battuta d’arresto durante l’emergenza sanitaria, anzi.

Se è vero che l’unione fa la forza, il nostro supporto è stato importante anche durante il periodo di lockdown, attraverso un monitoraggio costante dei trend del settore energia e dei competitor.

Per il lancio del Piano National, di cui parlavamo poco sopra, ci siamo occupati invece della produzione di reportistica ad hoc, con l’obiettivo di quantificare l’impatto della strategia di comunicazione web, social e TV.

I traguardi raggiunti insieme

I risultati della nostra collaborazione con Iren Luce Gas sono concreti perché spinti dagli stessi obiettivi di crescita: traffico, conversioni, in quantità e qualità dei dati raccolti.

Continua il successo delle attività già consolidate SEO e CRO, con aumento di traffico organico (+97% sul 2019 e +288% sul 2018) e conversioni (+61% per le pagine ottimizzate).

Le prossime sfide

Una volta intrapreso il viaggio nel mondo digitale, è impossibile scegliere di restare fermi!

Da quest’anno, oltre a quelli di crescita, due nuovi obiettivi si aggiungono al nostro elenco: il consolidamento del Piano National e l’incremento del ROI!

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